新的傳播模式給了廣告更新的定義，現(xiàn)如今，廣告更多的應(yīng)該是溝通，而不應(yīng)該是告知。
有人問，廣告是不是已經(jīng)死了？我不確定，但是廣告的本質(zhì)正在改變，從上世紀60年的告知，到80年代的說服、本世紀初的體驗，再到現(xiàn)在的互動。如今的品牌不單單是一個商品，更轉(zhuǎn)變成為一種現(xiàn)象、一種文化。廣告這個名詞變得尷尬，不確定我們是要影響消費者還是要和消費者互動，甚或我們要引領(lǐng)消費者變成文化標記。這都是我們這些二三十年廣告老家伙要重新學(xué)習(xí)的。
<P> 我還記得剛進廣告公司時，他們告訴我："好的廣告就是有銷售力的廣告。"這句話如果沒有歷史背景，放在今天的廣告人面前，一定會被大罵沒有廣告專業(yè)常識。因為上世紀60年代之后就更確定廣告的真正目的不是直接銷售，而是告知、影響和說服。銷售被太多的因素所影響，包括通路、價格還有品牌。上世紀60年代被提出但是到80年代才被認為是顯學(xué)的"品牌"，其實是全球化的結(jié)果，當可口可樂變成全球性的品牌，廣告人開始思考，是不是任何一個品牌都可以不受這些局限獲得更大的銷售保障？所以當時有此一說：就算可口可樂被大火毀于一旦，他們還是可以很快地重建。這樣的說法最強有力地說明了品牌的價值。品牌可以跨越時間、地區(qū)、文化，給品牌擁有者一個價值的保障。廣告突然間不單單是為了廣而告之，更是為了品牌。
這些年的品牌顯學(xué)說的應(yīng)該是體驗營銷。營銷專家們專注于品牌如何建立并且不被催毀的過程中，發(fā)現(xiàn)品牌的價值不是單純的廣告溝通：廣告主告知你多少你就相信多少，更多是在于，消費者相信并在最后會認同的過程。體驗營銷不能單純當成五感資產(chǎn)的累積，或是服務(wù)、口碑。更多的是了解消費者獲取品牌經(jīng)驗的過程不再單一，營銷人員不再是廣告人員，而是品牌架構(gòu)設(shè)計師。
隨著Web2.0在21世紀初（正確來說，應(yīng)該是2003-2004年）被提出，大家又覺得廣告溝通方法改變了，但是發(fā)展到如今，廣告溝通的本質(zhì)也改變了�，F(xiàn)在，品牌營銷的重點在內(nèi)容，不是在"多少人知道、多少人被說服"；媒體不再是媒體，消費者也不再是消費者（他們才是最有公信力與傳播力的媒體），廣告突然也不再是廣告了。
如今，廣告要吸引消費者主動傳播，不單單要具備話題性，并且要顯示出品牌獨特觀點與主張，品牌擔任的角色不再是附庸風(fēng)雅的副產(chǎn)品，而進一步變成文化與理念的主導(dǎo)者。一如"Just Do It"，不單單是商品口號，更變成社會文化。品牌在新世紀不是單純?yōu)樯唐贩⻊?wù)，更為人們的欲望、需求與想法服務(wù)，由商品標簽轉(zhuǎn)變成文化新標章。
這也就告訴我們 ，傳統(tǒng)廣告應(yīng)該已經(jīng)一去不復(fù)返，"告知"的價值越來越低，廣告就變得不再是"廣而告之"。廣告是溝通，用不同形式、在同一組的態(tài)度和理念下，engage（聯(lián)結(jié)）你的消費群，把品牌價值由"品牌告訴你品牌是什么"到"消費者認同品牌是什么"，廣告的轉(zhuǎn)變，在未來幾年會快速地挑戰(zhàn)我們過去做廣告的行為。
廣告已死，你準備好了沒？